Webマーケターはやめとけと言われる7つの理由！向いている人の特徴も解説

「Webマーケターはやめとけ」という意見を目にして、目指すべきか迷っている方もいるかもしれません。

Webマーケターは厳しさのある仕事ですが、適性を理解し、必要な準備をすることで活躍の可能性を広げられる職種です。

ただし、数字へのプレッシャーや学習量の多さなど、事前に理解しておくべき課題もあります。

そこで本記事では、やめとけと言われる7つの理由を解説したうえで、仕事内容やメリット、向いている人の特徴、後悔しないための対策まで詳しく解説します。

Webマーケターはやめとけと言われる7つの理由

Webマーケターの仕事には魅力がある一方で、業務の特性から厳しさを感じる人もいます。

「やめとけ」と言われる主な理由を見ていきましょう。

なお、働く環境によって実態は異なり、すべての企業に当てはまるわけではありません。

①成果や数字に対するプレッシャーが大きい

Webマーケターが厳しいと言われる理由の一つは、成果が数字で明確に表れる点です。

アクセス数やコンバージョン率、広告の費用対効果などの指標をもとに、施策の成果が評価されます。

努力の過程よりも結果が重視されやすく、目標未達が続くと精神的な負担を感じる場面も少なくありません。

特に、数値で評価されることに慣れていない人や、プロセスを認めてほしいと考える人にとっては、プレッシャーの大きい仕事といえます。

②常に新しい知識を学び続ける必要がある

Webマーケティングの分野では、知識を継続的にアップデートすることが欠かせません。

Googleの検索アルゴリズムは定期的に更新され、SNSの仕様や広告媒体の機能も頻繁に変わります。

近年は生成AIの普及により、検索行動やコンテンツ制作のあり方も変化しつつあります。

過去の成功手法が通用しなくなることもあり、業務時間外にも情報収集が必要になる場合があります。

学習を負担に感じる人にとっては、仕事を続けることが難しくなる場合があります。

③業務範囲が広くマルチタスクになりやすい

Webマーケターは、業務範囲が広くマルチタスクになりやすい職種です。

SEO対策や広告運用、SNS運用やアクセス解析など、担当領域が複数にまたがることも珍しくありません。

特に少人数の企業では、戦略立案から制作の進行管理、効果測定や社内外との調整まで一人で担うケースもあります。

複数の業務を並行して進める必要があるため、一つの作業にじっくり集中したい人や、優先順位をつけるのが苦手な人は負担を感じやすいといえます。

④地道な分析や改善作業が多い

華やかなイメージとは異なり、Webマーケターの業務には地道な作業が多く含まれます。

日々のデータ確認やレポート作成、広告文やページの修正など、地道な作業が中心となる場合もあります。

改善には、仮説の設定た検証、調整を繰り返す作業が必要です。

アイデアを形にする仕事だけを想像している人は、理想と現実のギャップに戸惑う可能性があります。

⑤施策を実行しても成果が出るとは限らない

Webマーケティングでは、十分に準備した施策でも想定どおりの成果が出るとは限りません。

検索エンジンのアルゴリズム変動や競合の動き、市場環境の変化など、自社でコントロールできない要因が結果に影響するためです。

SEO対策のように、効果が表れるまでに数か月単位の時間を要する施策もあります。

努力がすぐに成果につながらないことにストレスを感じる人は、モチベーションの維持が難しくなる場合があります。

⑥未経験からの転職・案件獲得は簡単ではない

未経験からWebマーケターへの転職や案件獲得は、簡単ではないのが現実です。

企業やクライアントによっては即戦力を求めており、実務経験を応募条件とする求人もあります。

資格や書籍で得た知識だけでは、スキルを客観的に証明しにくい点も課題です。

そのため、実績を示せない段階では選考で不利になりやすく、自ら経験を積む工夫が求められます。

準備不足のまま転職活動を始めると、希望する結果が得られず、挫折につながる場合があります。

⑦職場によっては残業やクライアント対応の負担が大きい

職場によっては、残業やクライアント対応の負担が大きくなる点も見逃せません。

広告運用ではトラブルへの迅速な対応が求められるほか、キャンペーン前後や年末商戦などの繁忙期には業務量が増える傾向があります。

広告代理店や支援会社では複数のクライアントを担当することも多く、急な修正依頼や定例報告の準備に追われる場面もあります。

もちろん、残業が少なく働きやすい企業も存在するため、入社前に労働環境を確認することが重要です。

Webマーケターの仕事内容と働き方

Webマーケターへの適性を判断するには、具体的な仕事内容を理解することが重要です。

ここでは、代表的な業務と働き方の違いを紹介します。

Webマーケターの主な仕事内容

Webマーケターの主な役割は、Webを活用して商品やサービスの認知拡大や売上向上を目指すことです。

代表的な業務には、検索結果での上位表示を目指すSEO対策、リスティング広告やSNS広告を扱う広告運用、SNSアカウントを通じて顧客との接点を増やすSNSマーケティングなどがあります。

さらに、アクセス解析ツールでユーザーの行動を分析し、施策の改善につなげることも重要な業務の一つです。

会社員・副業・フリーランスの働き方の違い

Webマーケターの働き方は、主に「会社員」「副業」「フリーランス」の3つに分けられます。

会社員は比較的収入が安定しやすく、チームで経験を積める場合もある点が強みです。

副業は本業の収入を確保しながら実践経験を得られる一方、使える時間が限られます。

フリーランスは働く場所や時間の自由度が高いものの、収入は実績や案件数に左右されます。

案件獲得から契約管理まで自ら担う責任もあるため、自由度だけで判断しないことが大切です。

Webマーケターになるメリット4つ

Webマーケターには厳しい面があるものの、専門スキルを身につけることでキャリアの選択肢を広げられます。

主なメリットは以下の4つです。

①幅広い業界でスキルを活用できる

Webマーケティングのスキルは、幅広い業界で活用できる汎用性の高さが特徴です。

現在は多くの企業がWebサイトやSNSを通じて集客を行っており、小売や不動産、教育など幅広い分野で知識が求められています。

ユーザー心理の理解やデータ分析といった基礎的な考え方は、業界が変わっても応用が可能です。

そのため、キャリアの途中で業界を変える場合も、培った経験を次の職場で活かせる可能性があります。

②副業やフリーランスとして働く選択肢がある

Webマーケターは、副業やフリーランスとして働ける職種です。

パソコンとインターネット環境があれば対応できる業務もあり、オンラインで完結する案件も存在します。

会社員として経験を積んだ後に副業で小さな案件を受け、実績を重ねてから独立するという段階的なキャリア形成も可能です。

働く場所や時間を柔軟に選べる可能性がある点は、ライフスタイルを重視する人にとって大きなメリットといえます。

③実績次第で収入アップを目指せる

Webマーケターは、成果や実績に応じた収入アップが可能です。

施策の効果が数値で表れるため、売上や問い合わせ数の改善など、自身の貢献を具体的に示せます。

フリーランスであれば、成果を出すことで単価交渉ができます。

ただし、収入は経験やスキル、働く環境によって大きく異なる点に注意が必要です。

④Webライターなど他の職種にも知識を活かせる

Webマーケティングの知識は、Webライターなど他の職種でも役立ちます。

たとえばWebライターの場合、検索意図の分析やキーワード選定の考え方を理解していれば、読者とクライアントの双方に評価される記事を作成しやすくなります。

また、記事が集客や売上にどう貢献するかを説明できれば、執筆だけでなく、改善提案もできる人材として評価される可能性があります。

Webマーケターに向いている人・向いていない人の特徴

Webマーケターとして働くうえでは、スキルだけでなく適性も重要です。

向いている人と向いていない人の特徴を、以下の表で比較します。

観点	向いている人	向いていない人
数字への姿勢	データの分析や検証に興味がある	数字を見ることも苦手意識が強い
学習意欲	新しい情報を自ら収集できる	新しい方法の習得に抵抗がある
成果への考え方	試行錯誤を前向きに捉えられる	すぐに結果が出ないと挫折しやすい
業務の進め方	複数の業務を並行して進められる	一つの作業だけに集中したい
判断の基準	ユーザーの立場で物事を考えられる	客観的なデータより自分の感覚を優先する

Webマーケターに向いている人

Webマーケターには、データをもとに論理的に考えられる人が向いています。

施策の成果を分析し、改善点を見つける作業が日常的に発生するためです。

加えて、新しい情報に関心を持ち、自ら学び続けられる姿勢も欠かせません。

うまくいかない状況を試行錯誤の機会と捉えられる人や、ユーザーの立場に立って物事を考えられる人も適性があります。

Webマーケターに向いていない人

一方で、数字を見ることに強い苦手意識がある人は、Webマーケターの業務に負担を感じやすい傾向があります。

また、すぐに目に見える成果を求める人や、環境の変化に合わせて手法を変えることに抵抗がある人も、ストレスを抱えやすいタイプです。

現時点で当てはまる項目があっても、直ちに不向きと判断する必要はありません。

自分の課題を把握し、克服できるかを見極めることが重要です。

Webマーケターを目指して後悔しないための5つの対策

Webマーケターを目指す場合は、仕事内容や働く環境を十分に確認することが大切です。

未経験者が後悔しないための対策を5つ紹介します。

①仕事内容と必要なスキルを理解する

後悔を防ぐための第一歩は、Webマーケターの仕事内容と必要なスキルを正しく理解することです。

華やかなイメージだけで目指すと、地道な分析や改善作業の多さに戸惑う原因になります。

書籍や信頼できるWebメディア、現役マーケターが発信する情報などを通じて、実際の業務の流れを把握することが重要です。

あわせて、データ分析力やライティング力、論理的思考力など、求められるスキルを整理しておくと、学習の方向性も明確になります。

②自分に合った専門分野を選ぶ

Webマーケティングの領域は幅広いため、最初は専門分野を絞って学ぶのが効果的です。

SEOや広告運用、SNSマーケティングなど、分野によって必要な知識や業務の性質は大きく異なるためです。

たとえば、文章を書くことが得意な人にはSEOやコンテンツマーケティング、数値分析が得意な人には広告運用が選択肢となります。

一つの分野で強みを確立してから領域を広げると、効率的にスキルを高められます。

③転職・副業の前に実務経験を積む

転職や副業を本格的に始める前に、小規模でも実務に近い経験を積んでおくことが重要です。

実際に手を動かすことで、自分がその仕事を続けられるかを判断する材料が得られます。

具体的には、ブログやSNSアカウントを運営し、アクセス解析をもとに改善を繰り返す方法が有効です。

こうした取り組みは、応募時に自身の経験やスキルを示す材料にもなります。

経験を通じて適性を確かめておけば、ミスマッチによる後悔を減らせます。

④求人や案件の業務内容を確認する

求人や案件に応募する際は、担当する施策や使用ツール、具体的な業務内容について確認することが重要です。

「Webマーケター」という同じ職種名でも、実態は営業活動が中心であったり、担当範囲が想定以上に広かったりするケースがあります。

事前に確認することで、入社後の認識の違いを減らすことにつながります。

⑤最初から高収入を期待しすぎない

Webマーケターを目指す際は、最初から高収入を期待しすぎないことも大切です。

未経験からのスタートでは、まず実務経験を積むことが優先となり、待遇面で妥協が必要な場合もあります。

副業やフリーランスの場合も、実績が少ない段階では希望する単価の案件を獲得できないことがあります。

収入はスキルと実績の蓄積に応じて段階的に伸ばしていくものと捉え、長期的な視点でキャリアを設計しましょう。

未経験からWebマーケターを目指す3つの方法

Webマーケターは未経験からでも目指せますが、知識だけでなく実践経験を積むことが重要です。

代表的な3つの方法を紹介します。

①独学でWebマーケティングの基礎を学ぶ

未経験から学ぶ方法の一つが、独学でWebマーケティングの基礎を身につけることです。

書籍やWebメディア、動画教材など、低コストで利用できる学習手段は豊富にあります。

Googleが提供する公式ヘルプや学習コンテンツは、検索エンジンや広告の仕組みを学ぶ際に役立ちます。

ただし、独学は自分のペースで進められる反面、モチベーションの維持や学習範囲の判断が難しい点に注意が必要です。

②Webマーケティングスクールで学ぶ

効率的に学びたい場合は、Webマーケティングスクールの活用も選択肢になります。

カリキュラムに沿って体系的に学べるほか、講師に質問できるスクールもあります。

スクールによっては、実践課題や転職支援、案件紹介などのサポートを受けられます。

一方で、受講料は独学に比べて高額になりやすい傾向があります。

料金やサポート内容、受講後の進路を比較し、目的に合ったスクールを選ぶことが重要です。

関連記事：Webマーケティングスクールは意味ない？Webライターが学ぶメリットと失敗しない選び方

③Webライターやブログ運営から実践経験を積む

Webライターやブログ運営を通じて実践経験を積むことも、未経験者が取り組める方法の一つです。

SEOライティングでは、検索意図を分析し、読者が求める情報を記事構成に反映する力を養えます。

これは、ユーザーのニーズを捉えるWebマーケティングの基本と共通する考え方です。

さらに、ブログ運営で記事の検索順位やアクセス状況を分析し、リライトによる改善効果を検証する経験は、Webマーケティングの実践にもつながります。

小さく始めながら、実務に直結するスキルを磨けます。

関連記事：【未経験者必見】Webライターの始め方！副業で月5万円を稼ぐための6ステップ

Webマーケターに関するよくある質問

最後に、Webマーケターを目指す人からよく寄せられる疑問に回答します。

Webマーケターは激務ですか？

Webマーケターが激務かどうかは、勤務先や担当業務によって大きく異なるのが実情です。

広告代理店などで多くのクライアントを担当する場合や、繁忙期には業務量が増える傾向があります。

一方で、事業会社のインハウスマーケターとして、残業時間や担当業務の負担が比較的少ない環境で働ける場合もあります。

求人票や面接で残業時間や担当範囲を確認し、自分に合った環境を選ぶことが大切です。

Webマーケターは未経験でもなれますか？

未経験からでもWebマーケターを目指すことは可能です。

ただし、知識を身につけるだけでなく、実践経験を示せるかどうかが重要になります。

ブログ運営やSNS運用、Webライターとしての活動など、成果を数値で確認できる取り組みから始める方法があります。

具体的な数値や改善事例をポートフォリオとしてまとめておけば、転職活動や案件獲得の際のアピール材料になります。

Webマーケターの将来性はありますか？

将来性については、確実な予測はできません。

ただし、多くの企業がWebサイトやSNSを集客や販売に活用しており、Webマーケティングの重要性は高い状況です。

一方で、生成AIの普及により、データ集計や文章作成など一部の業務では効率化が進んでいます。

今後は、AIの活用に加えて、戦略立案や施策の判断を担うスキルも重要になると考えられます。

WebライターとWebマーケターはどちらがおすすめですか？

どちらがおすすめかは、目指すキャリアや現在のスキルによって異なるため、一概には判断できません。

文章作成が得意で、まずは小規模な案件から経験を積みたい人には、Webライターが選択肢となります。

一方、集客や売上改善など事業全体に関わりたい人には、Webマーケターが向いています。

両者は対立するものではなく、Webライターとして経験を積みながら、マーケティングスキルを身につけてキャリアを広げる方法も有効です。

関連記事：Webライターの実態とは？収入・仕事内容・働き方のリアルを経験者が解説

まとめ：Webマーケターはやめとけと言われる理由を理解して判断しよう

Webマーケターがやめとけと言われる背景には、数字へのプレッシャーや継続的な学習の必要性、成果が出るまでの時間など、7つの厳しい現実があります。

一方で、幅広い業界で活用できるスキルを身につけられ、多様な働き方を選択できる可能性もあります。

重要なのは、仕事内容と自分の適性を理解したうえで判断することです。

いきなり転職を目指すのではなく、SEOライティングやブログ運営から実務を経験し、適性を見極める方法も検討してみてください。