キャッチコピーは、読者の心をつかみ、文章全体の流れを決める大切なパーツです。
とはいえ「どう作ればいいのか分からない」「センスが必要なのでは」など、不安を抱える初心者も多いでしょう。
ですが実際は、正しい手順と考え方を押さえれば、誰でも魅力的なキャッチコピーを作れるようになります。
…と、その前に一つだけ失礼します。
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この記事では、初心者でも再現しやすいキャッチコピーの作り方を5つのステップで紹介します。
AIを使った効率的な案出しの方法や、迷ったときの考え方もまとめました。
今日から実践できる内容ばかりですので、ぜひ参考にしてキャッチコピーの力を高めていきましょう。
キャッチコピーの役割と基礎
キャッチコピーは「読者の興味を引き、行動につなげるための一言」です。
文章全体の方向性を決める要素でもあり、Webライターが身につけておくと強力な武器になります。
ここでは、キャッチコピーが果たす役割と、優れたコピーに共通するポイントを紹介します。
キャッチコピーの役割
キャッチコピーは、読者が最初に触れる入り口としての役割があります。
数秒で興味を持ってもらう必要があり、記事や商品に目を向けてもらうきっかけとなるでしょう。
たとえば転職サービスなら「あなたのキャリア、まだ伸ばせます」など、短い言葉でベネフィットを提示できる表現です。
読者が抱く悩みや期待を一言にまとめると、続きを読みたくなる状況が生まれます。
よいキャッチコピーの共通点
伝わりやすいキャッチコピーには共通点があります。
例を挙げると次のとおりです。
- 一読で意味がわかる
- 読者の悩みや願望に触れている
- 具体的なイメージが伝わる
- 読み手に「続きが気になる」と思わせる
「月3万円の副収入が見える働き方」なら、金額が具体的で初心者にもイメージしやすいです。
難しい表現よりも、シンプルで端的な言葉が効果的です。
関連記事：Webライターにおすすめの本｜効率よく学び収入を伸ばすための完全ガイド
初心者でも作れるキャッチコピー5ステップ
キャッチコピーはセンスが必要に思われがちですが、実際は正しい手順を踏めば誰でも作れるようになります。
ここでは、初心者でも再現しやすい5つのステップを紹介します。
制作の現場でもよく採用される流れで、身につければ仕事の幅が広がるはずです。
STEP1.必要な情報をリサーチする
最初に行うのは、商品やサービスに関する情報集めです。
魅力がどこにあるかを知るほど、言葉の方向性が定まりやすくなります。
リサーチ時には次の項目を押さえておくと効果的です。
- ターゲットが抱える悩み
- 競合との違い
- 利用した人が感じた価値
- 数字で語れる特徴
副業サービスなら「安心して始められる」「1日1時間で取り組める」など、読者が反応しやすいポイントを抽出できます。
STEP2.ターゲットを一言で言語化する
キャッチコピーは「誰に向けて書くのか」を明確にするほど精度が上がります。
ターゲットをぼんやりと設定するより、一言で言い切るのがポイントです。
例：
- 副業で月3万円を稼ぎたい会社員
- 20代後半で転職を考え始めた女性
- AIを学びながら働き方を変えたい初心者
ターゲットが具体的になるほど、伝えるべき言葉が自然と絞り込まれます。
STEP3.訴求ポイントを整理する
ターゲットが決まったら、「もっとも伝えたい魅力」を1つに絞りましょう。
キャッチコピーは短いので、要素を詰め込みすぎると焦点がにごります。
伝えたいポイントを限定することで、言葉に芯が生まれます。
例：
- 時間がなくても始められる
- コストを抑えられる
- 初心者でも上達しやすい
- 成果がすぐに見える
選んだ訴求ポイントが、コピー全体の軸になります。
STEP4.型に当てはめて案を作る
キャッチコピーは「型」を知ると一気に作りやすくなります。
ここでは分かりやすい4つの型を紹介します。
- ベネフィット型（例：毎日1時間で副収入をつくる習慣）
- 問題提起型（例：あなたの文章、読まれていないかも）
- 数字型（例：3日で変わる文章の書き方）
- ギャップ型（例：努力しない人ほど結果が出る方法）
型に当てはめて複数案を出し、後から取捨選択すると効率的です。
STEP5.推敲して読みやすさを整える
案が出そろったら、最後に推敲して読みやすさを整えます。
推敲では次の点を確認します。
- 一読で意味が伝わるか
- ターゲットが魅力を感じるか
- 不要な言葉が入っていないか
- 声に出しても違和感がないか
推敲の段階で文章が洗練されるため、仕事でも評価されやすいコピーに仕上がります。
キャッチコピー作りで使える定番テンプレート
キャッチコピーを作るときは、型を知っておくと迷わなくなります。
プロのコピーライターも型を軸に発想を広げているため、初心者でも活用しやすい方法です。
ここでは、実際の案件でも使いやすい4つの定番テンプレートを紹介します。
問題提起型
読者の悩みを最初に示し、続きを読みたい気持ちを引き出す型です。
相手の不安や課題を一言で表すと効果があります。
例：
- その努力、成果につながっていますか
- 文章を書く時間、足りていませんか
- 副業が続かない理由を知っていますか
悩みを突くコピーは反応が取りやすく、Web記事や広告でよく使われます。
ベネフィット型
ベネフィットとは「読者が得られる未来」です。
商品やサービスの魅力を短く伝えるのに向いています。
例：
- 1日30分で生まれる月3万円の余裕
- 初心者でも3記事目から読まれる文章へ
- 今日からできる、負担の少ない副業習慣
ポジティブな未来を提示できるため、読者の期待を自然に高められます。
ギャップ型
意外性を持たせて、読者に「どういうことだろう」と思わせる型です。
常識と反対のことをあえて提示すると、興味を引きやすくなります。
例：
- 頑張らなくていい副業という選択
- 書かない時間が文章力を伸ばす理由
- 知識ゼロでも結果が出る3つの習慣
ギャップが強いほど読者の注意が集まりやすく、SNS広告などでもよく使われます。
数字型
数字を入れると具体性が生まれ、イメージしやすくなります。
特に金額や日数は反応が得やすい傾向にあります。
例：
- たった7日で文章の型が身につく方法
- 3つの手順で整う読みやすい文章
- 1本3000文字を書き切るコツ
数字は説得力を上げる効果もあるため、初心者が最も使いやすい型です。
関連記事：Webライターとブログはどっちが稼げる？副業から月10万円を目指す最適な選び方
AIを活用してキャッチコピー作成を効率化する方法
キャッチコピー作りは、集中力と時間を使う作業です。
ですが生成AIを賢く取り入れると、初案の作成からブラッシュアップまでを短時間で進められます。
ここでは、Webライターが実務で使いやすいAI活用法を紹介します。
リサーチの整理にAIを使う
キャッチコピーの方向性を決めるには、訴求ポイントを整理する必要があります。
AIに「この商品の強みを3つにまとめて」などと依頼すると、必要な情報が短時間で揃うでしょう。
副業サービスの説明文を入力して「初心者向けに魅力を抜き出して」と指示すれば、コピーに生かせる要素を一覧で確認できます。
ただし、AIは情報が曖昧になることもあるため、一次情報を必ず確認しておくことが大切です。
初案のアイデア出しに使う
まっさらな状態から案を考えるより、AIにたたき台を出してもらう方が効率的です。
「副業に挑戦したい20代向けにキャッチコピーを10案」と依頼すると、複数の切り口が得られます。
例：
- 今日からできる、小さな副業習慣
- 1日1時間で未来の選択肢を増やす方法
- 不安を減らして副業を始めるコツ
こうした案を基に、自分の感覚に合わせて調整していくとスムーズに仕上がります。
文章のブラッシュアップに使う
AIは推敲作業とも相性が良いです。
「このコピーをよりやわらかい印象に」や「初心者向けに表現を調整して」などと伝えると、複数の改善案が得られます。
語尾の調整や余分な言い回しの削除も得意なので、最終仕上げのサポートとして使いやすいです。
ただAIが示す案をそのまま採用するのではなく、自分の意図に合うよう微調整することが重要です。
突然ですが、あなたがこの記事を読んでいる本当の目的は、
「知識を得ること」ですか？
それとも「収入を上げること」ですか？
もし後者であれば、この先を読み進めるより確実な方法があります。
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キャッチコピー制作で迷わないための考え方
キャッチコピー作りで手が止まるのは、アイデア不足よりも「考え方」が原因のことが多いです。
ここでは、初心者が迷わず作り進めるために意識しておきたい3つのポイントを紹介します。
作業の負荷を減らしたい人や、効率よく良いコピーを作りたい人に役立つ内容です。
全部の要素を一度に盛り込もうとしない
キャッチコピーは短いため、情報を詰め込みすぎると焦点がぼやけます。
初心者が特に陥りやすいのは、魅力を全部入れようとしてしまう点です。
伝える要素は1つに絞りましょう。
例：
×「初心者でも簡単で安心して始められて副収入が作れる副業サービス」
〇「初心者でも今日から始められる副業習慣」
一点に絞るほど、言葉の強さが増します。
ターゲットの感情を優先する
キャッチコピーは機能を伝えるだけでは読まれません。
読者が何を感じているかを理解するほど、刺さる言葉が作れます。
例：
- 不安を減らしたい
- 今の生活を少し楽にしたい
- 今より自由な働き方に近づきたい
感情を軸にすると、自然と魅力のあるコピーに近づきます。
複数案を比べる前提で作る
キャッチコピーは、一発で完璧な案を作る必要はありません。
最初から良い案を出そうとすると手が止まるため、まずは数を出す意識が大切です。
複数案を作って比べることで、方向性が見えやすくなります。
例：
- 数字型で1案
- ベネフィット型で1案
- ギャップ型で1案
- 問題提起型で1案
複数の切り口で並べると、訴求ポイントが自然に研ぎ澄まされます。
関連記事：副業Webライターがバレずに月10万円を目指すための完全ガイド｜安全に稼ぐ仕組みと実践ステップを徹底解説
キャッチコピーに悩む初心者におすすめのジャンル
キャッチコピーはどのジャンルでも必要とされますが、初心者が最初に挑戦するなら、書きやすい分野を選ぶことでスムーズに上達できます。
ここでは、経験が活かしやすく、文章も組み立てやすいジャンルを中心に紹介します。
日常生活やライフスタイル
日常の経験がそのままコピーの材料になるため、初心者でも書きやすいジャンルです。
家事や節約術、生活改善など、読者がイメージしやすいテーマが中心になります。
例：
- 家事の時短術
- スキンケアの習慣
- 暮らしを整えるアイデア
日常にある言葉を使えるため、キャッチコピーの型を身につける練習に向いています。
美容と健康
体験談と相性が良く、初心者でも無理なく書ける定番ジャンルです。
キャッチコピーでは、変化や効果を端的に伝える型と相性が良いため、数字型やベネフィット型が使えます。
例：
- 5分で整う朝のスキンケア
- 無理なく続くダイエット習慣
- 体の不調が軽くなる3つのステップ
読者の悩みに直結する内容が多く、コピーを作りやすいのが特徴です。
キャリアと働き方
転職や副業など、読者が抱える課題が分かりやすいため、キャッチコピーを作りやすいジャンルです。
訴求ポイントが明確なので、初心者でも方向性を決めやすくなります。
例：
- 今日から始める副業の一歩
- 自分らしい働き方に近づく選択
- 未経験から挑戦できるキャリア術
感情を捉えやすいため、読まれやすいコピーを作る練習に適しています。
キャッチコピー作りに関するよくある質問
- 未経験でもキャッチコピーは作れますか？
-
問題ありません。
キャッチコピーは型と手順を理解すれば、誰でも作れるようになります。
最初は量を出すつもりで複数案を作り、比較しながら仕上げていくと自然に精度が上がります。
- センスがないと良いコピーは作れませんか？
-
センスより「理解」と「観察」が重要です。
ターゲットの悩みや願望を把握し、伝える言葉を絞ることで、魅力的なコピーに近づきます。
プロも型を活用しているため、まずは型を真似するところから始めて構いません。
- どれくらい練習すれば上達しますか？
-
最初の10〜20案は練習だと思って取り組むのがおすすめです。
同じ商品で複数の書き方を試すと、どんな言い回しが刺さりやすいのかが見えてきます。
日常の広告を分析する習慣をつければ、さらに成長が早くなります。
- AIの案をそのまま使っても大丈夫ですか？
-
AIの案はあくまで材料として扱うのがおすすめです。
そのまま使うと意図が薄くなることもあり、あなたの言葉で微調整することで魅力が増します。
AIで初案を作り、自分で方向性を整える使い方が最も効果的です。
- キャッチコピーが思いつかないときはどうすればいいですか？
-
一度離れて、別の角度から考えるのが効果的です。
読者の悩みを書き出す、競合の広告をチェックする、型に当てはめてみるなど。
状況を整理すると視点が変わり、自然と新しい案が出てきます。
まとめ｜キャッチコピーは型×理解で誰でも作れる
キャッチコピーは、型と基本的な考え方を押さえるだけで、誰でも再現性をもって作れるようになります。
ターゲットの感情を押さえ、伝える要素を一つに絞るだけで言葉の芯が通りやすくなるでしょう。
さらにAIを取り入れれば、初案づくりや推敲が素早く進み、限られた時間でも質を高められます。
完璧さを求めるより、案を出して比べる流れを続けることが上達への近道です。
少しずつ積み重ねていけば、あなたも魅力的なコピーを自然に生み出せるようになるでしょう。
満員電車に揺られる毎日、いつまで続けますか？
「いつか独立したい」…その「いつか」を待っているうちに、人生はあっという間に過ぎていきます。
平日の昼間、カフェでPC一台で仕事をする。時間に縛られず、好きな場所で働く。
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